马博士谈营养之二十八: 电视和儿童吸烟、饮酒行为

包括广告在内的大众媒体将吸烟和饮酒行为正常化甚至美化。烟、酒在许多肥皂剧中都被美化为社交活动的润滑剂或解决个人危机的有效方法，黄金档节目中包括青少年和反面人物在内的几乎所有剧中人物都喝酒，并且许多喝酒的成人经常以正面人物出现，在黄金时间播出的电影中，领袖人物或明星往往都烟酒不离。 统计发现，烟、酒和毒品的镜头出现在70%的黄金档电视剧和50%的音像作品中，每年播出的20，000个电视广告中有1000~2000个是酒类广告，尤其是儿童喜好的体育节目中，烟酒的广告更多。在400小时的体育节目中就出现了685个涉及酒的广告，占所有饮料类广告的77%，而其中只有25个是关于节制饮酒的信息；体育节目中烟草的广告多出现在体育场上，在467个体育节目镜头中，烟草品牌的镜头占到47%。烟、酒广告中往往把烟酒与“友好、显赫、有趣、性感、人缘好、好交结”等特征联系在一起，许多儿童认为“某种品牌香烟广告的卡通人物很酷、很可爱”，希望能与他成为好朋友；广告中常有体育明星打出“真正的男人喝啤酒”、“冠军的酒”等广告语。虽然电视台也做了许多公益广告以反对滥用烟酒等，但公益广告的数量太少，青少年在看到1条公益广告的同时，同时看到25~50个烟酒广告。 研究发现，烟酒广告与儿童少年对烟酒的知识、态度已经吸烟、饮酒的倾向有关。1/3的3岁儿童和几乎所有6岁以上儿童都知道某烟厂广告的卡通人物；在不吸烟的儿童中，确信吸烟可以使他们更有魅力的儿童期望明年吸烟的比例是其他儿童的8倍。儿童看酒类广告的数量和他们对酒类品牌及广告用语的知晓率显著相关，看酒广告越多，对酒的正面评价越多，这些评价包括饮酒能与人交朋友、可以释放紧张情绪、好朋友应聚在一起喝酒等；儿童看饮酒广告的数量还和他们希望成人后能饮酒的倾向关系密切。 青少年对烟、酒的态度和观念直接影响到他们吸烟、饮酒行为的形成。如果儿童认为吸烟使人变的更大众化、更有吸引力、吸烟是一种娱乐，那么持这种观点的儿童实际吸烟的比例也更高；观看某烟草广告长大的吸烟男孩中有32.8%的选择了该品牌的香烟，而小时候没有看此广告的仅有23.1%的选择了这个品牌。目前有充分证据表明广告对吸烟有影响，1993年美国对不吸烟也无吸烟意向的1752名青少年进行了为期3年的跟踪观察发现，青少年吸烟与这期间电视中诱导吸烟的镜头有直接关系。 青少年的第一次喝酒往往与看了酒类产品的广告有关，进而可能影响到青少年以后的饮酒和酗酒行为，美国对1533名初中生进行了18个月的跟踪调查显示，18个月后开始饮酒的青少年与调查时看电视时间的长短相关。 另外，看电视还与儿童少年的药物滥用行为及不正确汽车驾驶行为有关，电视中诱导人们消费药物的信息是反对药物应用或滥用药物信息的10倍，有汽车驾驶或其他有关汽车的镜头的电视广告占所有广告的1/10以上，而其中出现安全带镜头或使用安全带的仅占23%。与饮酒有关的交通事故名列年轻人公共卫生问题的首位，1991年有14727例6～20岁青少年死于酒后驾驶导致的机动车事故，饮酒还与1/4的青少年自杀和杀人事件有关。 来源：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5d5947690100cjcj.html